SIPEF
Acerta
Acerta raakt starters recht in het hart met 'De dag dat…'
Hoe overtuig je starters om de sprong naar het zelfstandig ondernemerschap te wagen? Voor hun campagne 'De dag dat…' klopte Acerta bij MediaMixer aan om het strategische concept tot leven te brengen: van een hoogwaardige campagnevideo tot radio, online banners en social media.
Onze opdracht: één emotioneel verhaal visueel en auditief vertalen naar een eindresultaat dat raakt, over alle kanalen heen.
De uitdaging
Acerta wil starters en zelfstandigen ontzorgen bij het uitbouwen van hun droom. En net in die droom zit de emotionele kracht van dit verhaal. De uitdaging: die boodschap overbrengen in een tv-spot van amper 20 seconden, op een manier die herkenbaar is voor een breed publiek én het merk Acerta versterkt.
Bovendien mocht de campagne niet stoppen bij video. Om echt impact te maken, moest de kernboodschap consistent doorleven op radio, online en social media.
De oplossing
Alles in deze campagne hangt aan één scharniermoment: 'de dag dat…'. Het aha-moment waarop iemand beseft én beslist: ik wil zelfstandige worden. In de video kijkt ons hoofdpersonage terug naar haar kinderdroom en slaat de voice-over de brug naar vandaag, de dag dat ze die droom als interieurarchitecte waarmaakt. Datzelfde kantelpunt vormt de rode draad in de radiospots en socialmediacontent. Onze taak: die emotionele boodschap omzetten in een inspirerende campagnefilm die elke seconde benut.
Visueel vertaalden we dat naar een strakke beeldcompositie met een hoog ritme, natuurlijk licht en een soepele transitie van kind naar volwassene. In 20 seconden zendtijd telt elke seconde, dus zowel inhoudelijk als visueel moest alles kloppen.
Kleur speelt hierin de hoofdrol. Het herkenbare framboos-roze van Acerta is niet zomaar een huisstijlelement: het ís het verhaal. Ons hoofdpersonage ontdekt haar passie voor interieur bij het kiezen van de kleur van haar kinderkamer, een keuze die zowel esthetisch als strategisch het merk versterkt.
Voor de productie stuurden we een uitgebreid team van specialisten aan: regie, DOP, casting, setdressing, styling en een volledig postproductieteam. De casting van een jong meisje en een actrice die geloofwaardig dezelfde persoon spelen, de perfecte balans in het kleurgebruik, en een opnamelocatie die beide werelden combineert: het zijn die details die het verschil maken.
Van AI-storyboard naar set
Met een strakke deadline voor de boeg werkten we het storyboard uit met beelden gemaakt via generatieve AI. Zo kregen we de spot al vóór de eerste draaidag vorm op vlak van inhoud, beeld, audio en merkidentiteit. Die AI-versie werd hét referentiepunt voor alle creatieve keuzes: van het briefen van de crew tot styling en locatie. Het resultaat: een vlotter productieproces en een eindresultaat dat van bij de start klopte met de visie.
Eén concept, meerdere dromen
De voice-over, audio-afwerking en het radioluik namen we voor onze rekening in onze eigen geluidsstudio. Op radio, social media en online banners verbreedden we het verhaal bovendien met andere kinderdromen: naast de interieurarchitecte kwamen ook de dierenarts, de weddingplanner en de IT'er aan bod. Zo spreekt de campagne een bredere groep starters aan — geen afgeleide van de tv-spot, maar volwaardige kanalen met een eigen invulling.
Beluister hier de radiospots
Het resultaat voor Acerta
Een cross-mediale campagne waarin één krachtig verhaal consistent doorleeft op tv, radio, online banners en social media. Ondanks een strakke deadline leverden we de video in perfecte staat af, met behoud van emotie, kwaliteit en helderheid.
Deze campagne staat bovendien niet op zich. Acerta zocht een partner die hun doelgroep écht begrijpt en een bestaande strategie en huisstijl weet om te zetten in campagnes die impact maken. Dat vertrouwen groeide project na project: van een videoreeks over een radiocampagne tot een socialmediacampagne. Telkens met dezelfde aanpak, open communicatie en de focus op een eindresultaat dat raakt.
"De betrokkenheid van het volledige team, zowel in het creatieve proces als in de concrete campagneresultaten, heeft ons aangenaam verrast. We zijn bijzonder tevreden over de samenwerking."
Rachel Ho - Marketing Manager Acerta
Waarom is deze case uniek?
- Eén emotioneel kernverhaal, cross-mediaal doorvertaald naar tv, radio en digitaal, met maximale herkenbaarheid op elk kanaal.
- Merkidentiteit als verhaalelement: de kleur van Acerta draagt letterlijk het narratief.
- Complexe productie strak gecoördineerd: van casting en locatiescouting tot styling en postproductie, opgeleverd binnen een krappe timing.
- Volledige audioproductie in eigen huis, waardoor video en radio naadloos op elkaar aansluiten.
- Eén concept, meerdere dromen: voor radio en social media werkten we het verhaal uit met verschillende beroepen, waardoor elke starter zich erin herkent.
