NN Insurance Belgium
Vlaamse Landmaatschappij
In geuren en kleuren: Storytelling docu ‘Mestmeesters’
Wat als we je vertelden dat de toekomst van onze landbouw in de handen ligt van mest? Daarover draait 'Mestmeesters'. Toen de Vlaamse Landmaatschappij (VLM) ons vroeg een documentaire te maken over duurzaam mestgebruik, zagen wij meteen de kans om iets bijzonders neer te zetten.
De uitdaging
Hoe zetten we landbouwers in de schijnwerpers als ware ‘mestmeesters’ die met hun vakmanschap de toekomst van Vlaanderen vormgeven? Hoe maken we een documentaire die niet alleen landbouwers inspireert, maar die ook een breed publiek aanspreekt. We wilden tonen dat duurzaam mestgebruik niet saai of ouderwets is, maar juist innovatief en essentieel voor de toekomst.
Met 'Mestmeesters' wilden we opkomen voor de landbouwers die dag in, dag uit met passie en kennis bijdragen aan een betere wereld. “En de boer, hij ploegde voort,” zegt men wel eens, maar deze boeren ploegen met innovatieve technieken die de toekomst groener maken.
Onze oplossing
Succes zit in de details. Vanuit diepgaande research vonden we straffe landbouwbedrijven die pioniers zijn in duurzaam mestbeheer. We namen de tijd om de essentie van hun werk vangen. We luisterden, leerden en vonden focus. Vanuit die voorgesprekken schreven we het script. Presentator Vincenzo de Jonghe engageerden we voor zijn luisterende aandacht en verbindende dialogen.
We werkten nauw samen met de VLM om ervoor te zorgen dat het verhaal niet alleen inhoudelijk sterk was, maar ook meeslepend en helder. De video moest ook inspireren en emotioneren. We wilden dat elke scène de kijker meezoog, door zowel de adembenemende drone- en beauty-beelden, als door de nuchtere wijsheden van onze boeren.
Het resultaat
Meer dan 10.000 mensen keken de documentaire van een klein uur helemaal uit. Dat is enorm, vooral als je weet hoe relatief klein de doelgroep is.
Vertoningen op PlattelandsTV, een speciaal event en een ruime verspreiding via sociale media zorgden voor een groot bereik. Zoals de boeren zelf zeggen: “Wie goed zaait, zal goed oogsten.”
We kregen positieve feedback van landbouwers, experts en de VLM zelf. We hebben zo’n donkerbruin vermoeden dat dat komt omdat we een complex en gevoelig onderwerp toegankelijk en inspirerend konden brengen. Met een balans tussen de technische details van mestbeheer en de menselijke verhalen die erachter schuilen.
De positieve feedback van landbouwers, experts en de VLM zelf bevestigt dat we een complex en gevoelig onderwerp toegankelijk en inspirerend konden maken.
We hebben de kloof overbrugd tussen de technische details van mestbeheer en de menselijke verhalen die erachter schuilen.
Waarom is deze case uniek?
Wat 'Mestmeesters' echt bijzonder maakt, is onze keuze voor een positieve insteek. We kozen ervoor om de landbouwers te profileren als pioniers die hun vak met trots uitoefenen en die met hun eigen innovatieve technieken oplossingen bieden voor de mestproblematiek. “De koe bij de horens vatten” door de kracht van storytelling te combineren met prachtige beelden. En dat werkt! Want mensen verbinden zich met verhalen, niet met cijfers en statistieken.
