Cornet ‘Herbeleef’: een circulaire contentcampagne met impact

Royal Swinkels Brewery klopte bij MediaMixer aan om het duurzame verhaal van het Cornet retourpack tot leven te brengen en te lanceren via sociale media. Wat begon als een eenvoudige videobriefing groeide al snel uit tot een complete campagne: van creatief concept en strategie tot contentproductie en zelfs in-store marketing.

De uitdaging

Cornet introduceerde een innovatief retourpack dat keer op keer opnieuw wordt gebruikt. Hoe maak je die duurzame eigenschap duidelijk én aantrekkelijk op sociale media? Hoe zorg je voor een impactvolle boodschap die blijft hangen bij de doelgroep? Vanuit eerdere ervaringen die Cornet op hun socialmediakanalen had, focusten we ons hierbij voornamelijk op video.

We bouwden de campagne op rond één krachtig woord: ‘Herbeleef’. De insteek was dat Cornet op verschillende momenten ‘beleefd’ kan worden en dat het retourpack deze momenten telkens opnieuw ‘herbeleeft’, doordat het steeds hergebruikt wordt. Er werd ook een Franse versie bedacht van het concept, namelijk ‘revivre’.

Onze oplossing

Het videoconcept werd ontwikkeld op basis van twee factoren:

Format – reels op social media, optimaal voor engagement en herhaling.
Producteigenschap – circulair & herbruikbaar, een essentieel onderdeel van de campagne.

Hieruit ontstond het idee om via de customer journey een reeks video’s te maken waarin de verpakking centraal staat. In POV-stijl (point of view) beleeft de kijker hoe het retourpack telkens opnieuw in omloop komt.

Om de herbruikbaarheid extra in de verf te zetten, kozen we bewust voor een ‘loop’-concept: een visuele stijl waarin de video’s naadloos blijven herhalen, net zoals het retourpack steeds opnieuw wordt gebruikt. Dit versterkte niet alleen de boodschap van circulariteit, maar zorgde er ook voor dat de video’s opvallend en memorabel waren binnen het socialmedialandschap.

Het circulaire concept werd ook vertaald naar de winkelvloer. We ontwikkelden in- store materialen die de campagne visueel versterkten en consistentie brachten in elk touchpoint. Van displays tot wobblers.

Resultaat

De strategie achter deze campagne is gebaseerd op het principe dat de juiste assets, geplaatst op het juiste kanaal en gebracht met de juiste tone of voice, de sleutel zijn tot een succesvolle lancering. Dit uitgangspunt vormde de rode draad in het hele proces.

Een belangrijk element van deze campagne is dat de video’s in een ‘loop’ zijn opgemaakt. Dit is niet alleen een creatieve keuze, maar ook een symbolische: het sluit perfect aan bij het herbruikbare karakter van het product.

Ook offline brachten we dit verhaal tot leven. Dankzij een slimme combinatie van in-store displays, wobblers en QR-codes die leidden naar een informatieve landingspagina, creëerden we een eenduidige merkervaring die zowel visueel als inhoudelijk het circulaire verhaal van Cornet versterkte.

Waarom is deze case uniek?

Herbruik en continuïteit vormden de basis van onze campagne en werden doorgetrokken naar alle andere assets van onze herbeleefcampagne.
Sterk creatief concept met een herkenbaar narratief dat perfect aansluit bij de merkbeleving van Cornet.
Dynamische storytelling via POV-video’s die de consument meenemen in de ervaring.
Tweetalige uitwerking voor zowel de Nederlandstalige als Franstalige markt, zonder in te boeten op creativiteit en impact.