Storytelling, da’s de moeite!
Of het nu gaat om storytelling of copywriting pur sang, een verhaal écht goed brengen is niet eenvoudig. Bij MediaMixer blijven we onszelf graag uitdagen om te groeien. We houden ervan om bij te leren, van elkaar én van anderen. Tijdens onze MM Academy nodigden we twee specialisten uit die ons in een uurtje meenamen in hun ervaringen als copywriter en storyteller. We kunnen je alvast 1 ding verklappen: het was de moeite!
“Copywriting en storytelling zijn een echte war for attention. Je moet vechten voor elk woord, elke zin en elke alinea om je lezer te overtuigen verder te lezen.”
7 tips voor sterke copy
Richt je tot je doelgroep.
Welke bewoordingen passen bij je doelgroep? Gebruik je vakjargon of richt je je tekst naar een brede doelgroep? Ga na wie er achter die computer, krant of smartphone zit.
Ga voor ritme en muzikaliteit.
Kap je zinnen in stukken en maak ze niet te lang. Een afwisseling tussen korte en middellange zinnen is ideaal. Vermijd ook overbodige woorden zoals ‘terwijl’, ‘namelijk’, ‘heel’. Ze zijn ballast voor je tekst.
Actief vs. passief.
Maak je zinnen altijd actief. Zinnen die passief worden geschreven – met hulpwerkwoorden zoals zullen, worden, zijn - worden automatisch langer en lezen een stuk minder vlot. Actieve zinnen spreken meer aan. Eens?
Zet de belangrijkste info vooraan.
Ga na wat je doelgroep zeker mee moet krijgen uit je tekst. Stel je in hun plaats de vraag: “What’s in it for me?”.
Gebruik je boerenverstand.
Zet mensen aan tot actie. Grijp hun aandacht, wek interesse, doe hen verlangen en overtuig hen. Al gehoord van de AIDA-funnel? Dat is de way to go voor goede storytelling en copywriting.
Schrijf in voordelen, niet in eigenschappen.
Dat het werkende bestanddeel in Dafalgan Paracetamol is, daar hebben we niet veel aan. Wat wel interessant is? Dat het je koorts en pijn wegneemt. Eigenschappen zijn belangrijk, maar komen altijd op de tweede plaats. De voordelen, die doen er toe.
Lees luidop.
De beste check voor je tekst? Lees ‘m luidop. Je ontdekt meteen waar je over struikelt en wat nog beter kan. Copywriting is een herhalende loop van schrijven en schrappen tot je het gevoel hebt: “Dit zit goed”.
SUCCESverhalen voor sterke storytelling
Stel je voor dat je een oorlogsverslaggever bent en in 1 minuut moet vertellen wat er is gebeurd. Wat vertel je? Hou het simpel en beperk je tot de essentie. Je bent overtuigender als je je verhaal zo eenvoudig mogelijk maakt.
Unexpected.
Verras je doelgroep. Zo trek je meteen de aandacht. Denk bijvoorbeeld aan een onverwachte afzender, een onverwachte plaats… Zorg er wel voor dat je verrassing relevant is voor je doelgroep.
Een copywriter of storyteller is een ‘verhelderaar’. Vermijd dus abstracte boodschappen en wees concreet.
In de taalstrijd nood aan een scherpe pen aan je zijde?